L’Oréal a annoncé ce 9 août une collaboration de long terme avec Facebook afin de proposer aux utilisateurs du réseau social des essais virtuels de maquillage, le numéro un mondial des cosmétiques poursuivant ainsi son développement dans le numérique.

Le maquillage virtuel arrive sur Facebook. L’Oreal s’est associé au réseau social américain pour proposer une expérience interactive aux utilisateurs. A travers une connexion directe entre Facebook et ModiFace, la société de « beauty tech » récemment acquise par L’Oréal, les consommateurs pourraient tester virtuellement les maquillages de ses marques de cosmétiques phares telles que Maybelline, Urban Decay, Lancôme ou Yves Saint Laurent. La première expérience sera lancée fin août avec NYX Professional Makeup.

« Ce qu’on remarque sur nos sites, c’est que quand on a la présence d’un essayage virtuel, les taux de conversion augmentent significativement », a déclaré à Reuters Lubomira Rochet, directrice du digital de L’Oréal. Les réseaux sociaux sont devenus le plus important moteur de croissance des ventes en ligne du groupe, a-t-elle également indiqué. L’Oréal a réalisé 9,5% de son chiffre d’affaires dans le e-commerce au premier semestre, contre quelque 5% en 2015.

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